进入2005年，国产MP3产业在加速洗牌的同时，音乐手机却火暴起来，已经成为手机市场的一个亮点。许多企业都把音乐手机当作一个“救命稻草”，押宝音乐手机，寻求新的利润增长点。就连全球最大的移动通讯运营商——中国移动也没有袖手旁观，向厂商定制了一批音乐手机。但在这次定制中，中国移动表现出来的不仅仅是主导手机销售的决心，而是包含着在内容服务上的更大野心，希望主导手机音乐的无线下载。

　　中国移动争夺内容控制权

　　早在今年4月底，中国移动与与维亚康姆公司旗下的MTV全球音乐电视台签署阶段性合作协议，双方携手开拓国内的无线音乐市场。中国移动通信会于5月初推出移动梦网音乐频道，并发布一个以客户对无线音乐产品真实定制、下载量为数据基础的音乐榜单“无线音乐排行榜”；同时还将在移动梦网音乐频道上开辟以MTV命名的“MTV音乐专区”，推出MTV独有的音乐娱乐内容服务等等。此举在业内就被认为中国移动将会染指手机音乐市场，加强内容控制权。

　　在新兴的音乐手机市场上，中国移动就初露锋芒，意图以定制手机来统一国内音乐手机标准，从而取得音乐这个内容在无线领域的控制权。据报道，根据中移动对音乐手机的定制规范，从下月开始，手机厂商在入围中移动集中采购的音乐机型，其手机外壳上除了要打上中移动和厂商的品牌标识外，同时还要显示中移动规定的“music”标志。中移动还规定，在其集中采购的音乐手机上，必须实现专用音乐播放键功能，以实现一键链接中移动的无线音乐门户网站，并进行音乐下载和在线播放等业务。

　　中国移动定制规范中最有杀伤力的莫过于“一键通”了，手机中有专用的音乐播放键，可以一键链通中移动的无线音乐门户网站，实际上就是以强制的手段主导了手机用户的无线音乐消费。这比微软的视窗操作系统捆绑IE浏览器更可怕，因为手机这个终端，输入麻烦，快捷键对用户的引导作用更直接更明显。

　　通讯运营商杀入内容增值市场，中国移动并非第一例，特别是音乐市场给运营商提供了太多的表现机会。去年11月，日本第二大电信集团KDDI宣布，集团旗下手机业务部门au将推出全球第一个把音乐直接下载到手机的服务，短短的3个月，下载量就突破300万次，成为KDDI增长最快的移动增值业务。韩国第一大电信运营商SK电讯，也在去年11月推出音乐门户“MelOn”服务，用户数已经超过了30万。

　　中国移动在蚕食谁的市场？

　　中国移动杀入音乐手机的内容增值市场，并运用定制销售的手段来意图统一音乐手机标准，实际上就是最终控制音乐手机的内容，谁应该感到最恐惧？是手机生产厂商还是其它的内容SP们？

　　国内外的手机巨头们在今年都纷纷推出自己的音乐手机，同时也考虑到兽后的内容服务市场。苹果电脑公司与摩托罗拉公司联手开发的可播放iTunes音乐下载；索尼爱立信和索尼公司的音乐下载服务Connect合作提供音乐下载；诺基亚携手美国知名数字媒体公司Loudeye进军无线音乐播放市场等等。对于手机生产厂商来说，手机生产的利润越来越薄的情况，无线的内容增值服务是一个新的赢利增长点。

　　而今天，中国移动的杀入，在中国市场上会让这些梦想可能破灭。虽然某一个厂商的音乐手机没有必要进入中国移动的定制范围，但拥有3亿多用户的中国移动通过定制的方式已经主导了新业务手机的生产和销售。音乐手机并非单纯的MP3加手机，传输音乐文件的功能将会是以往手机应用中所没有碰到的新业务，如果没有中国移动在这个新业务上的大力推广，销售也肯定大打折扣。

　　进入了中国移动的音乐手机定制范围，可以把销售问题抛之脑后，但随之而来的就是要放弃在内容增值服务市场的目标。手机生产厂商在这两点上必须权衡。

　　其实，中国移动此举冲击最大的莫过于那些提供无线增值服务的SP们。象Tom等都对音乐业务有很大的兴趣，而且目前收入的很大一块来自于此。在与中国移动的竞争中，明显处于下风。就好比是昔日的网景，今天你的份额再大，中国移动通过定制控制了终端，设置“一键通”，将会直接进入中国移动的音乐门户之后，就能很快甩开它们。大大小小的SP们都无法从这个市场上分一杯羹了，日子就难过了！